应用商店优化 ASO 指南

应用商店优化（简称 ASO）是一门提高应用商店排名表现的科学。​

这是关于将科学方法应用于与应用商店相关的移动应用关键表现指标（KPI）。​

ASO 的三个主要方面：

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转化率优化​

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关键词优化 / 提高曝光度​

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衡量​

这些 ASO KPI 通常涉及：

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安装数量和质量​

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应用商店展现的数量和质量​

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应用商店转化率​

这三个 KPI 是 ASO 的核心，每一个都发展成自己的专长和实践。​

为什么应用商店优化如此重要？

理解应用商店优化的重要性有助于创造一个成功的 ASO 活动和理解 ASO 的过程。​

为了学习应用优化，让我们首先探究 ASO 如此重要的三个原因。​

1.
正确的 ASO 可以给公司带来竞争优势​

App Store 中大约有 200 万款应用，Google Play 上的应用更多，而且每天都有新应用添加。​

与此同时，大型移动应用开发公司（游戏和非游戏领域）的数量正在减少。​

这个经济的发展方式与许多其他经济相似：一个小的核心拥有大部分价值。​

也就是说，为应用获客付费并不是成功的灵丹妙药。

如果不了解用户及其安装应用或游戏的动机（这正是 ASO 的真正意义），这些获客费用就会付之东流，因为开发者不知道究竟是什么让他们的应用获得成功。​

另一方面，能够为自己的应用提供有效获客的公司才是在应用商店中拥有真正的应用优化竞争优势的公司：许多开发者将此称为分发优势。​

2.
应用商店正成为获得分发优势的唯一渠道​

应用商店中充斥着大量安装量从未超过几千次的优秀游戏和应用。​

如今在应用商店竞争的问题有两个方面：

1.
这与应用无关​

随着应用和游戏的生产价值不断上升，单凭可用性（即改进 UX/UI）来区分产品变得越来越困难。​

总会有一个竞争者在创造可行的替代方案方面做得足够好。

2.
这与获客无关​

如果产品本身不够独特，无法凭借自身优势获得成功，许多公司就会求助于获客专业知识，以寻求差异化因素。​

如果他们不能创造出更好的产品，他们就会专注于通过付费广告更好地触及用户。​

这造就了获客专家的产生，他们建立了复杂的模型和用户群体，以比竞争对手更低的成本获得更高质量的用户。​

问题是 Google 和 Facebook 这两家控制着数字广告市场的双头垄断公司，正在迅速将获客民主化。​

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